Développement franchise : La Mie Câline tient ses objectifs

7694 visites depuis le 18/02/2011. Article référencé dans la catégorie Economie, Entreprises. franchise La Mie aline mie câline Développement franchise : La Mie Câline tient ses objectifsLa Mie Câline concentrée sur la réussite de son réseau Des chiffres d'affaires magasin consolidés, un partenariat avec les pétroliers confirmé et une croissance de +8% (133 M Euros TTC) étayée par la création de 14 magasins (dont un deuxième magasin à Barcelone en Espagne), La Mie Câline tient ses objectifs, en dépit d'un bilan 2010 à 2 vitesses.

Un début d'année difficile avec des CA en repli, s'ensuit un très fort regain d'activité de juin à mi-novembre (quasiment 100 jours à suivre de croissance) et une fin d'année frisquette, avec des conditions météorologiques peu propices à la consommation.  


Concentrée sur la réussite de son réseau
Après 2 années d'investissements massifs sur son pôle industriel (15 M Euros répartis sur sa plateforme de distribution et son site de production précuit surgelé), l'enseigne focalise son énergie sur la rentabilité. Selon David Giraudeau, Directeur Général La Mie Câline « il s'agit d'optimiser les investissements pour consolider l'avenir réseau. »

Concentrée sur l'équilibre financier des magasins et la fluctuation des matières premières, La Mie Câline est confiante. Son concept bicéphale (boulangerie + restauration rapide) a toutes les cartes en main pour capter les consommateurs. l'enseigne dispose en interne des ressources nécessaires pour s'adapter à l'accélération du temps.  


La Mie Câline continue d'innover
Pour La Mie Câline, le perfectionnement de son modèle économique passe indéniablement par l'innovation. En avril et mai 2011, 50 nouveaux produits émergeront de ses gammes pâtisserie et boulangerie. En septembre, une nouvelle métamorphose s'opérera sur la gamme traiteur. Positionnement démocratique avec des « petits prix » mais aussi offres premium, l'enseigne stimule le pouvoir d'attraction qu'elle exerce auprès des consommateurs.

Cette politique perfectionniste s'appuie sur des procédés de production modernes extrêmement qualitatifs, qui servent sa créativité et facilite le quotidien des points de vente.


Pour être au rendez-vous des consommateurs de demain
Continuer d'être au rendez-vous des consommateurs, telle est la ferme volonté de La Mie Câline. Produit, service, accueil : l'enseigne investit sur la formation. « Pour que nos franchisés soient encore plus performants, nous renforçons le niveau d'expertise métiers de tous les animateurs du réseau », précise le Directeur Général de l'enseigne.  


Et déployer ses savoir-faire à l'international
Si le prévisionnel 2011 est acté : une dizaine de nouveaux points de vente franchisés à créer sur l'Hexagone, La Mie Câline est aujourd'hui prête à exporter ses savoir-faire à l'international. Son savoir-faire de franchiseur bien sûr mais également son savoir-faire d'industriel.

« Nous confierons notre concept à des entreprises structurées, qui maîtrisent la franchise et ses différents métiers, et ont la surface financière pour créer une unité de production locale vouée à évoluer pour accompagner le développement territorial de chaque master-franchisé », conclut David Giraudeau.  


Plus d'infos sur La Mie Câline :
Depuis 1985, date de l'ouverture en Vendée du premier magasin La Mie Câline, La Mie Câline s'est développée un peu partout sur l'Hexagone. Le créateur du réseau, André Barreteau, fils et petit-fils d'artisans, a créé un réseau de plus 200 terminaux de cuisson qui compte maintenant plus de 1 900 personnes.

Pour en savoir plus : www.lamiecaline.com

Contact presse : Sylvie Baudard, SBS.Com
tel. : 01 46 14 87 38 / 05 46 36 78 54
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